Stellungnahme des Bundesrates

Svizzera Turismo si adopera in favore di uno sviluppo turistico sostenibile: infatti non si limita ad utilizzare la bellezza paesaggistica nella pubblicità, bensì consiglia gli operatori del settore affinché le loro proposte siano rispettose della natura e dell'ambiente. Per esempio, in occasione dell'"Anno internazionale della montagna" ha realizzato un nuovo label ecologico e una linea di prodotti incentrata sul turismo dolce.

Tenuto conto della dipendenza economica dal turismo di numerose regioni del Paese, che non hanno altre prospettive di sviluppo, Svizzera Turismo si deve anche preoccupare degli aspetti economici dello sviluppo sostenibile. A causa dei prezzi relativamente alti, Svizzera Turismo deve orientarsi verso una clientela con un forte potere d'acquisto; inoltre, considerato l'invecchiamento della clientela abituale, è necessario avvicinare i giovani: le collaudate strategie pubblicitarie, messe in campo da Svizzera Turismo, mirano a raggiungere questi gruppi di potenziali clienti.

Ad 1. Per il periodo compreso tra il 2000 e il 2004, Svizzera Turismo riceve in media dalla Confederazione contributi annui ammontanti a 40 milioni di franchi (FF 1999 4695, FF 2001 5805).

Ad 2. Il contributo federale corrisponde all'incirca ai due terzi delle entrate di Svizzera Turismo (FF 1999 4711). Questa corporazione di diritto pubblico, conformemente all'articolo 1 capoverso 1 della legge federale del 21 dicembre 1955 concernente l'Ufficio nazionale del turismo (RS 935.21), ha il compito di promuovere la domanda di viaggi e vacanze in Svizzera.

Ad 3. Per quanto concerne la pubblicità, Svizzera Turismo si attiene agli obiettivi della politica del turismo della Confederazione, tra cui figura esplicitamente il promovimento dello sviluppo sostenibile. Per attirare l'attenzione dei potenziali clienti, su un mercato della comunicazione caratterizzato da una concorrenza sempre più aggressiva, Svizzera Turismo deve attuare le campagne pubblicitarie di maggiore efficacia: una di queste prevede l'utilizzazione di personalità famose del mondo della cultura o dello sport.

Ad 4. L'attrice Sophia Loren e il pilota di auto da corsa Michael Schumacher, grazie alla loro immagine, permettono al messaggio pubblicitario di raggiungere le fasce di clienti maggiormente interessanti dal punto di vista di Svizzera Turismo. Il loro legame con la Svizzera è forte: infatti sono domiciliate nel nostro Paese, e grazie alla loro credibilità, il messaggio veicolato risulta molto più incisivo.

Risposta del Consiglio federale.