Parmelin Guy · Bundesrat · 2024-09-25

Wortprotokoll

Suisse Tourisme promeut la demande pour la Suisse en tant que pays de voyage et de tourisme. Depuis fin avril, Suisse Tourisme fait la promotion de la Suisse avec une nouvelle image de marque. Pour commencer, il est à noter que Suisse Tourisme est compétente pour déterminer son identité visuelle. Le nouveau logo de Suisse Tourisme est le même dans le monde entier, ce qui le rend plus facilement reconnaissable et augmente son impact. Cette uniformité est un facteur clé de succès. En effet, il est de plus en plus rare que la publicité pour la Suisse atteigne les touristes uniquement dans leur pays. Elle leur parvient plutôt par le biais de plateformes en ligne et des réseaux sociaux. Un autre avantage tient aux coûts d'utilisation d'un logo unique. Ils sont nettement inférieurs à ceux d'un logo avec de nombreuses variantes linguistiques. Le nouveau logo de Suisse Tourisme permet ainsi de gagner en efficacité.

Il a été testé à l'échelon international auprès d'hôtes potentiels, notamment en ce qui concerne la langue. En Allemagne, en France, en Italie, le logo a été mieux accepté que les variantes dans lesquelles le terme "Suisse" est traduit dans leur langue nationale. Il est important de noter que la communication destinée aux hôtes est toujours assurée dans les langues locales par Suisse Tourisme dans le monde entier, dans la mesure du possible. Ainsi, les clients [PAGE 916] potentiels résidant en France peuvent toujours bénéficier d'un site Internet français avec des textes rédigés en français. Selon les informations de Suisse Tourisme, les expériences faites jusqu'à présent avec le nouveau logo sont toutes positives. Les partenaires de Suisse Tourisme saluent le nouveau logo unifié. Suisse Tourisme reçoit presque quotidiennement des demandes de la part de professionnels du tourisme sur la manière dont ils peuvent utiliser le nouveau logo.

Tout cela fait que, Monsieur le conseiller aux Etats Hurni, le Conseil fédéral est convaincu que le nouveau logo de Suisse Tourisme contribuera à renforcer la destination touristique suisse et, par conséquent, la demande sur le plan international. Je peux, à titre personnel, aussi constater le phénomène que vous avez relevé et pas seulement dans le tourisme. J'ai fait une expérience assez intéressante dernièrement avec les hautes écoles en allant inaugurer le nouveau superordinateur Alps au Tessin. J'ai expressément dit que je m'exprimerai dans une langue nationale et pas en anglais et que j'attendais que chacun s'exprime dans sa langue, ce qui a donné un patchwork assez intéressant. Je ne suis pas sûr que tout le monde a compris tout le monde, mais au moins personne n'a protesté. On a parlé l'allemand, l'italien, le français et l'anglais et c'est bien ainsi. Cette tendance, je peux la déplorer aussi; il faut essayer de la limiter et de faire en sorte que nos langues nationales, lorsque c'est possible, soient utilisées et défendues.