N° 144/10 (Sexisme – Publicité mode féminine)

– De l’avis de la partie plaignante, l’affiche en question comportant le slogan «Is it hot in here or is it me?» ayant pour but de faire de la publicité pour la mode féminine induit une discrimination sexiste. En dépit d’une injonction dans ce sens, aucune réponse à la plainte n’a été reçue.

– Il existe un rapport objectif naturel suffisant entre la personne reproduite et les produits vantés (vêtement). Aux termes de la Règle no 3.11 de la Commission Suisse pour la Loyauté, à la question de savoir si l’on est en présence d’une publicité ayant un caractère de discrimination sexiste, on peut toutefois répondre par l’affirmative si une personne est reproduite de telle sorte qu’elle suscite l’impression d’une disponibilité dépourvue de volonté, resp. si la personne est représentée en tant qu’objet de soumission ou d’asservissement.

– Dans le cas d’espèce, il faut répondre par la négative à la question de savoir si l’on induit une impression de ce genre. La femme est certes en position rampante, mais elle est reproduite avec un regard sévère tourné vers l’avant, étant précisé qu’il n’y a pas lieu de constater une sexualisation excessive. Et ce, malgré l’existence d’un message publicitaire érotique à certains égards, mais qui peut être parfaitement admissible dans la publicité s’il s’agit justement de faire de la publicité pour un vêtement érotique.