Nr. 184/21 (Green Marketing – Aussagen zu Umweltbelastung von Fleisch)

1 Die Beschwerdeführerin beanstandet, dass ein gesponserter Artikel der Beschwerdegegnerin auf der Plattform 20Min.ch impliziere, dass einerseits der Transport von Fleisch bei der Umweltbelastung relevant sei (was er nach Ansicht der Beschwerdeführerin nicht sei) und dass andererseits Schweizer Fleisch per se nur nutzloses Grasland nutze (was nach Ansicht der Beschwerdeführerin ebenfalls nicht wahr sei). Der Beitrag führe durch die beiden implizierten Falschaussagen zur Verbreitung von falschen Informationen.

2 Die Beschwerdegegnerin beantragt die Abweisung der Beschwerde. Sie widerspricht den Vorbringen der Beschwerdeführerin und führt aus, wie die beanstandeten Aussagen im Artikel zu verstehen seien.

3 Die Schweizerische Lauterkeitskommission teilt die Auffassung der Beschwerdeführerin nicht, der beanstandete Artikel enthalte implizierte Falschaussagen zur Verbreitung von falschen Informationen. Für die Durchschnittsadressaten ist der Artikel klar als gesponserter Inhalt erkennbar und die gemachten Aussagen sind im Sinne der Ausführungen der Beschwerdegegnerin verständlich und nachvollziehbar.