Berberat Didier · Ständerat · 2018-06-14

Wortprotokoll

Je souhaite intervenir sur un point. On constate que la place médiatique suisse a des problèmes liés principalement à la baisse des recettes publicitaires. Vous le savez, la SSR devra faire de gros efforts puisque, cela a été rappelé par Monsieur Hêche, le produit de la redevance sera plafonné à 1,2 milliard de francs. Cela signifie donc que la SSR devra faire beaucoup d'économies. Ceux qui demandent de faire ces efforts ne seront pas forcément très satisfaits des solutions trouvées pour que les économies exigées soient faites.

Le Conseil fédéral indique dans son avis sur la motion Vonlanthen que la SSR reçoit environ 360 millions de francs par année de recettes publicitaires. Je rappelle que le problème important qui se pose, j'en ai déjà parlé souvent et je ne suis pas le seul à avoir cette préoccupation, est celui des fenêtres publicitaires suisses sur des chaînes étrangères. Vous le savez, un certain nombre de diffuseurs en Allemagne et en France accueillent de la publicité suisse à des coûts moindres. Ils font en quelque sorte de la sous-enchère sur le plan des tarifs. Cette sous-enchère coûte très cher non seulement à la SSR, mais aussi aux diffuseurs locaux et régionaux ainsi qu'à la presse écrite. En effet, les tarifs sont si bas que certains annonceurs préfèrent faire de la publicité sur les chaînes françaises ou allemandes qui sont diffusées en Suisse plutôt que dans les médias suisses, que ce soit sur les chaînes de la SSR, les radios ou les télévisions locales et régionales, ou dans la presse. Je vous rappelle certains chiffres, je les ai déjà donnés mais ils sont assez impressionnants: en 2010, 200 millions de francs de recettes publicitaires ont été transférés de la Suisse vers les chaînes privées étrangères; en 2015, ces recettes se montaient à 316 millions de francs. C'est presque le volume total annuel des recettes publicitaires que reçoit la SSR. 316 millions de francs, c'est donc 75 pour cent de plus en cinq ans. Cela est impérativement préoccupant et j'ai déjà posé plusieurs questions à ce sujet.

J'espère que le projet de future loi sur les médias, qui devrait être bientôt envoyé en consultation, permettra de trouver une solution. Je sais que ce n'est pas simple, mais il faudra vraiment que nous trouvions une solution parce que cette tendance continuera à s'accentuer vu les tarifs pratiqués par les diffuseurs étrangers. Cela fera encore perdre à la SSR, aux diffuseurs locaux et régionaux et à la presse écrite une part du gâteau que constituent les recettes publicitaires, sans compter la concurrence de la publicité sur les médias en ligne.