Marke
Eine Marke schützt Zeichen, die Waren oder Dienstleistungen kennzeichnen, etwa Wörter, Logos, Formen, Farben oder andere unterscheidungskräftige Merkmale.
Das schweizerische Markenrecht schützt Zeichen, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von jenen anderer Unternehmen zu unterscheiden. In der Regel ist eine Registrierung erforderlich; sie verleiht ausschliessliche Rechte für bestimmte Waren und Dienstleistungen, vorbehaltlich Verlängerung und Benutzung. Zeichen ohne Unterscheidungskraft, irreführende Angaben und bestimmte geschützte Symbole können zurückgewiesen werden. Marken dienen Branding, Lizenzierung, Franchising und Vorgehen gegen Verwechslungsgefahr, Verwässerung oder Fälschungen. Da Markenschutz territorial ist, sind internationale Strategien oft entscheidend.