Kennzeichnungskraft einer Marke

Kennzeichnungskraft ist eine zentrale Voraussetzung des Markenschutzes. Ein Zeichen muss es den Abnehmern ermöglichen, Waren oder Dienstleistungen als aus einem bestimmten Unternehmen stammend zu erkennen und von Konkurrenzangeboten zu unterscheiden. Beschreibende, gemeinfreie oder übliche Zeichen besitzen in der Regel keine originäre Kennzeichnungskraft, können sie aber durch Verkehrsdurchsetzung erwerben. In der Schweiz wird die Kennzeichnungskraft bezogen auf die beanspruchten Waren oder Dienstleistungen und das relevante Publikum beurteilt. Stärkere Kennzeichnungskraft erweitert den Schutzumfang; schwache Marken geniessen engeren Schutz.