N° 181/07 (Sexisme – Annonce «La nouvelle Jeep …»)

– La plaignante estime qu'il y a discrimination sexiste dans une annonce contenant la phrase «Car je ne suis qu’une femme» en rapport avec le stationnement du véhicule faisant l'objet de cette publicité. La partie défenderesse considère que ce message n'a rien de discriminatoire en précisant qu'il ressort de tout le contexte de son annonce qu'il s'agit d'une femme sûre d'elle. De surcroît, cette publicité ne paraîtra plus que deux fois, puis cessera, raison pour laquelle elle demande que la procédure soit abandonnée.

– Comme ladite annonce est parue avant le 2 mai 2007, il convient d'examiner la plainte aux termes de la Règle n° 3.11 concernant la discrimination sexiste en vigueur à ce moment-là.

– En l'occurrence, il s'agit de noter que le message incriminé n'est pas isolé, mais s'inscrit dans la mise en scène d'une journée entière de la personne représentée. Dans ce contexte global, le message basé sur une image stéréotypée sexiste (les femmes ne savent pas conduire) se trouve relativisé en quelque sorte par une allusion ironique. Cette relativisation, perceptible pour un observateur moyen, est renforcée par le fait que le message comporte une frimousse appelée «Smiley». Cela signifie clairement qu'il faut le prendre avec le sourire. L'impression globale laissée par l'annonce incriminée ne révèle donc pas de discrimination sexiste flagrante, raison pour laquelle cette plainte est à rejeter.