Marchio
Un marchio protegge segni che distinguono prodotti o servizi, come parole, loghi, forme, colori o altri identificatori distintivi.
Il diritto svizzero dei marchi protegge segni idonei a distinguere prodotti o servizi di un’impresa da quelli di altre. Di regola è necessaria la registrazione, che conferisce diritti esclusivi per prodotti e servizi determinati, soggetti a rinnovo e uso. Segni privi di capacità distintiva, ingannevoli o contenenti determinati simboli protetti possono essere rifiutati. Il marchio sostiene branding, licenze, franchising e azioni contro confusione, diluizione o contraffazione. Poiché la protezione è territoriale, spesso serve una strategia svizzera e internazionale coordinata.