N° 302/07 (Sexisme – «A partir de demain, je reste fidèle à un seul homme.»)

– L'annonce (page 5) dénoncée vantant les prestations d'une assurance maladie représente le torse nu d'une femme, vue de profil, la poitrine en partie masquée par le bras replié. Le titre de l'annonce en question est: «À partir de demain, je reste fidèle à un seul homme.». La partie plaignante estime qu'il s'agit d'une discrimination sexiste aux termes de la Règle n° 3.11. Au dire de la partie défenderesse, il s'agit, en l'occurrence, d'une annonce tirée de toute une campagne ayant pour thème des gens qui prennent de bonnes résolutions pour l'avenir. La défenderesse entend exprimer ainsi qu'elle prend tout assuré au sérieux et le protège, indépendamment des situations de la vie et de ses projets.

– L'interprétation que la défenderesse donne du message, qui établirait effectivement un lien entre la femme dénudée représentée et la prestation vantée, n'est pas celle qu'en fait le destinataire moyen. On peut donc reprocher à l'annonce ce manque de lien. De surcroît, la personne représentée sert uniquement d'aguiche aux termes de la Règle n° 3.11, chiffre 2. Le titre souligne encore le caractère purement sexuel de la nudité du personnage. En conséquence, la plainte doit être admise.