N° 269/10 (Sexisme – Annonce publicitaire pour des cuisses de poulet)

– La partie plaignante considère qu’une annonce publicitaire pour des cuisses de poulet comportant l’énoncé «Celles qui ont une belle poitrine ont-elles aussi la cuisse bien ferme?» est dégradante et présente un caractère de discrimination sexiste. La partie défenderesse explique qu’avec cette annonce publicitaire, il s’agissait de faire de la publicité pour le produit «poulet» avec une certaine ironie.

– Aux termes de la règle no 3.11 de la Commission Suisse pour la Loyauté, il y a publicité à caractère de discrimination sexiste lorsqu’une publicité discrimine l’un des sexes en attentant à la dignité de la femme ou de l’homme.

– Dans l’annonce publicitaire incriminée, on recourt à un jeu de mots qui contient une allusion scabreuse et provocante. L’énoncé «la cuisse bien ferme» n’est pas utilisé pour décrire du poulet, mais se réfère à l’attrait sexuel des femmes. Partant, il y a dégradation du sexe féminin au sens de la règle no 3.11 du fait de l’assimilation d’une cuisse de poulet à une description sexuelle d’un corps de femme. Par conséquent, la plainte doit être approuvée.